[1]刘雪梅.农产品品牌拟人化对购买意愿的影响综述[J].现代农业研究,2023,29(1):14-17.
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农产品品牌拟人化对购买意愿的影响综述
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《现代农业研究》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
29卷
期数:
2023年1期
页码:
14-17
栏目:
综述
出版日期:
2023-01-15

文章信息/Info

文章编号:
2096-1073(2023)01-0014-17
作者:
刘雪梅
重庆工商大学工商管理学院
关键词:
农产品品牌拟人化品牌拟人化特征购买意愿
分类号:
F327
文献标志码:
A
摘要:
在新时代潮流,乡村振兴是推动中国经济大循环关键的一步,因此农业的推陈换新是进步的根本,不应局限 于传统农业营销,更应该促使农业朝着新的营销模式发展。在“互联网+农业”的经济技术背景下,农产品品牌的建设 是一个急需突破的问题,品牌不仅能突出产品的独特性,还应具备商业价值、有效拉近消费者与品牌间的心理距离以 激发购买意愿。本文以打造“拟人化”农产品品牌作为切入点,分析品牌拟人化的定义、特征及对消费者购买意愿的 影响。研究得出品牌拟人化的外在特性、内在特性、社会特性三个层面含义,并总结三个层面对消费者购买意愿带来 的影响意义。并在此研究结论的基础上展望了未来的研究方向,期望对其他学者在农产品品牌拟人化和消费者购买 意愿的研究上有所启发。

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备注/Memo

备注/Memo:
作者简介:刘雪梅(1997- ),女,研究生,研究方向:市场营销。
更新日期/Last Update: 2022-01-15