[1]袁晓辉,汪卓然,王祥文*.生态农产品品牌形象对消费者信任的影响 ——基于消费者社交网络参与度的调节效应[J].现代农业研究,2024,30(2):6-13.
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生态农产品品牌形象对消费者信任的影响 ——基于消费者社交网络参与度的调节效应
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《现代农业研究》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
30卷
期数:
2024年2期
页码:
6-13
栏目:
综述
出版日期:
2024-02-18

文章信息/Info

文章编号:
2096- 1073（2024）02- 0006- 13
作者:
袁晓辉1; 汪卓然2; 王祥文3*
1.西南大学；2.Coventry University；3.重庆大学建筑规划设计研究总院有限公司
关键词:
生态农产品; 品牌形象; 消费者信任; 社交网络参与度
分类号:
F323.3
文献标志码:
A
摘要:
本文基于信号传递理论阐述了生态农产品品牌形象影响消费者信任的逻辑机理，并利用全国1113 位有机牛 奶消费者的微观调查数据，实证检验了生态农产品品牌形象对消费者信任的影响效应及其传导机制。结果表明：（1） 品牌作为一种能够降低消费者选择成本的排他性品类符号，具有重要的信息传递功能，对于解决生态农产品市场的信 息不对称问题有积极意义，但不同品牌的影响力和号召力不同，其原因在于品牌形象存在差异，品牌形象越好，消费者 对产品信任度越高。（2）在品牌形象对消费者信任的影响关系中，消费者社交网络参与度发挥着一定程度的正向调节 作用，品牌形象对社交网络参与度较高的消费者产品信任影响较为强烈。（3）品牌形象对消费者信任的影响存在一定 的异质性，对于社会信任水平较低和生态认知水平较高的消费者而言，品牌形象对其产品信任的影响较为显著。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
基金项目：国家社科基金青年项目“渝鄂湘黔边区相对贫困识别及长效治理机制研究”（项目编号：20CGL050）；重庆市教育委员会人 文社会科学研究一般项目“数字经济助力共同富裕的理论逻辑与实现路径研究”（项目编号：22SKGH210）。
作者简介：袁晓辉（1979.07- ），男，汉族，重庆梁平人，博士，副教授，研究方向：农业绿色发展转型； 汪卓然（2001- ），女，汉族，重庆渝中人，Coventry University London 本科，研究方向：品牌传播与市场营销。
*通讯作者：王祥文（1987- ），男，汉族，湖南长沙人，本科，工程师，研究方向：生态农业规划。
更新日期/Last Update: 2024-02-15